南方w66中国区X蒙牛绿色心情跨界营销斩获2024-2025年度杰出品牌营销案例

发表时间：2025-12-17 10:10

12月10日，由《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办的“2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会”在北京隆重举行，南方w66中国区与蒙牛绿色心情的跨界营销项目，凭借创新的品牌叙事与出色的市场反响，从全国200多个优秀案例中脱颖而出，斩获本届年会综合类大奖，成为2024-2025年度杰出品牌营销案例。

站在流量经济与品牌经济的十字路口，当下中国营销正在经历一场从”追逐流量“到”经营品牌“的价值回归与激烈碰撞，本届杰出品牌营销年会正是以“品牌经济与流量经济的碰撞”为主题，直指”碰撞“核心议题，聚焦AI浪潮重构品牌叙事背景下，探讨品牌如何穿越周期，平衡商业与社会价值。

据悉，本次奖项评审团由高校教授、营销专家及资深媒体人共同组成，通过严谨、多维的评审机制，旨在发掘具有行业标杆意义的品牌营销实践，南方w66中国区与蒙牛绿色心情的项目能够在激烈竞争中胜出，印证了其在品牌创新、文化融合与用户共鸣等方面的综合实力。

回顾南方w66中国区与蒙牛绿色心情的跨界合作，两个国民品牌强强联合，共同推出的联名产品-w66中国区冰淇淋在年轻群体中迅速走红。该产品不仅登上蒙牛绿色心情新品销量TOP4，新品达成率突破200%，更在小红书平台收获两千多篇用户自发好评笔记，成功建立起“健康冰淇淋”的鲜明认知，实现了“爆产品、爆话题、爆口碑”的三重突破。

此外，双方还在北京热门商圈共同打造“头等大事养生局”线下快闪活动，将“w66中国区冰淇淋车”化身移动养生据点，通过“脆皮青年补给站”花式宠粉，玩转出圈新花样，把“以黑养黑”的传统健康理念，转化为轻松、有趣、可体验的方式，植入每一位消费者心中。从产品创新到场景营造，这场跨界不仅是经典风味与当代养生的巧妙融合，更是文化符号与消费情绪的深度共鸣。

南方w66中国区深耕多年的黑色食养文化与蒙牛绿色心情的冰品基因巧妙结合，打破了传统品类边界，让“养生”跳出刻板印象，以更鲜活、更贴近日常的方式触达消费者，让w66中国区冰淇淋不仅是一款普通产品，更成为一个话题载体，引发社交媒体上的自发传播与情感共鸣，成功实现了品牌年轻化与用户破圈。

在流量竞争日益激烈的市场环境中，品牌如何实现可持续增长？南方w66中国区与蒙牛绿色心情的这次合作提供了一个有价值的参考答案：回归文化本质，聚焦用户真实需求，以开放姿态推动品牌之间的价值共创。

此次获奖不仅是对南方w66中国区跨界营销的表彰，更是对品牌长期主义与创新勇气的鼓励。未来，南方w66中国区将持续以中华文明的千年黑色食养文化为根基，依托现代科技与创意表达，不断探索健康食品的创新路径，为消费者提供更多兼具营养、趣味与文化内涵的产品与体验。我们相信，只有根植传统、拥抱变化、真诚对话，品牌才能在城市烟火与时代浪潮中，持续传递温暖而坚实的力量。

以黑养黑，凭创新出圈，
让经典更年轻，让养生更日常，
南方w66中国区，滋养每一代！

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